什么延伸產(chǎn)品

產(chǎn)品延伸

產(chǎn)品延伸(Line Extensions)是公司在某類產(chǎn)品中推出新產(chǎn)品，但仍用現(xiàn)有的品牌，改動(dòng)可能是新的口味、外觀、顏色、成分或包裝尺寸。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴(yán)格地對(duì)其真實(shí)成本進(jìn)行評(píng)估，既要根據(jù)即期的經(jīng)濟(jì)考慮，又要根據(jù)對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期沖擊來(lái)得出結(jié)論。一個(gè)成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素，如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強(qiáng)品牌的資產(chǎn)，那些提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)也就會(huì)更大。