口號(hào)廣告是一種短小精悍、易于記憶的廣告形式，以短語(yǔ)、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)或 Slogan 為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)言表達(dá)，使人們對(duì)商品品牌產(chǎn)生深刻印象，以達(dá)到宣傳營(yíng)銷的目的。

口號(hào)廣告可以將廣告影響力提升到另一個(gè)層次，讓品牌與標(biāo)語(yǔ)形成緊密的聯(lián)結(jié)。

它不但易于觀眾接受，對(duì)品牌意識(shí)的提高也起到了巨大的推動(dòng)作用，往往能夠突出品牌的核心賣點(diǎn)，引導(dǎo)目標(biāo)受眾加深對(duì)品牌的記憶、了解和認(rèn)知。

廣告標(biāo)語(yǔ)的壽命較長(zhǎng)，有的差不多會(huì)和企業(yè)的名稱、商品的商標(biāo)相始終。因?yàn)橐痪錁?biāo)語(yǔ)長(zhǎng)久、重復(fù)地使用，日漸變成生活用語(yǔ)，人們一聽(tīng)便知是某企業(yè)的某產(chǎn)品，從而提高了商品的知名度和銷售的連續(xù)性。

廣告標(biāo)語(yǔ)在廣告中所起的作用是畫(huà)龍點(diǎn)睛、錦上添花。