什么是市場營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境，也稱市場經(jīng)營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。

微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。

宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個因素組成。

市場營銷環(huán)境是指在進行營銷活動時所涉及到的各種因素和條件，這些因素和條件包括：

1. 宏觀環(huán)境：政治、經(jīng)濟、社會、文化等因素的總體環(huán)境。

2. 微觀環(huán)境：企業(yè)所處的行業(yè)、顧客、競爭對手、供應(yīng)商等相關(guān)方的環(huán)境。

3. 技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對營銷活動的影響。

4. 法律環(huán)境：商業(yè)法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)法律等對營銷活動的影響。

5. 自然環(huán)境：氣候、地理位置、天氣等因素對營銷活動的影響。

這些因素和條件會影響到企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計、定價策略、渠道選擇、促銷活動等方面，企業(yè)需要根據(jù)這些因素和條件做出相應(yīng)的調(diào)整和應(yīng)對策略，以確保營銷活動的成功。

市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)在市場上營銷活動的外部因素和內(nèi)部因素的總和。

其中，外部因素包括市場競爭、消費者需求、***政策、經(jīng)濟環(huán)境等，這些因素都會影響企業(yè)的市場營銷策略和決策。

內(nèi)部因素則包括企業(yè)自身的資源、技術(shù)、人員及經(jīng)營管理等因素，這些因素也會直接或間接地影響企業(yè)的市場競爭能力和營銷成果。

市場營銷環(huán)境的物質(zhì)基礎(chǔ)是市場經(jīng)濟，其基本特征是市場競爭。

市場營銷環(huán)境的不同特征和各種因素相互作用，對企業(yè)市場營銷活動的開展和發(fā)展，有著至關(guān)重要的影響。

因此，在進行市場營銷活動之前，企業(yè)必須對市場營銷環(huán)境進行徹底的分析和評估，以便為企業(yè)的制定合理的市場營銷策略提供依據(jù)。