什么是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，也稱市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。是指處在營(yíng)銷管理職能外部影響市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對(duì)環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境可分為市場(chǎng)宏觀環(huán)境和市場(chǎng)微觀環(huán)境。

微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾。

宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個(gè)因素組成。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所涉及到的各種因素和條件，這些因素和條件包括：

1. 宏觀環(huán)境：政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等因素的總體環(huán)境。

2. 微觀環(huán)境：企業(yè)所處的行業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商等相關(guān)方的環(huán)境。

3. 技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

4. 法律環(huán)境：商業(yè)法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律等對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

5. 自然環(huán)境：氣候、地理位置、天氣等因素對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

這些因素和條件會(huì)影響到企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略、渠道選擇、促銷活動(dòng)等方面，企業(yè)需要根據(jù)這些因素和條件做出相應(yīng)的調(diào)整和應(yīng)對(duì)策略，以確保營(yíng)銷活動(dòng)的成功。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)在市場(chǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)的外部因素和內(nèi)部因素的總和。

其中，外部因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求、***政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和決策。

內(nèi)部因素則包括企業(yè)自身的資源、技術(shù)、人員及經(jīng)營(yíng)管理等因素，這些因素也會(huì)直接或間接地影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和營(yíng)銷成果。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的物質(zhì)基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，其基本特征是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的不同特征和各種因素相互作用，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展和發(fā)展，有著至關(guān)重要的影響。

因此，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之前，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行徹底的分析和評(píng)估，以便為企業(yè)的制定合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。