什么是消費觀念消費心理

消費觀念是人們對待其可支配收入的指導思想和態(tài)度以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費對象、消費行為方式、消費過程、消費趨勢的總體認識評價與價值判斷。 消費觀念的形成和變革是與一定社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)的。經(jīng)濟發(fā)展和社會進步使人們逐漸摒棄了自給自足、萬事不求人等傳統(tǒng)消費觀念，代之以量入為出、節(jié)約時間、注重消費效益、注重從消費中獲得更多的精神滿足等新型消費觀念。

消費心理指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。指消費者心理發(fā)生的一切心理活動，以及由此產(chǎn)生的消費行為，包括消費者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購買方式、使用商品形成心理感受和心理體驗、向生產(chǎn)經(jīng)營單位提供信息反饋等等心理行為。

消費觀念

消費觀念是人們對消費水平、消費方式等問題的總的態(tài)度和看法。作為一種思想觀念——消費觀，一方面是社會經(jīng)濟現(xiàn)實在人們頭腦中的反映，另一方面又反作用于社會經(jīng)濟。它支配著人們的消費行為，影響和改變著人們的消費方式和消費模式，從而影響著社會的生產(chǎn)、分配、交換的方向、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、方式等等，還會影響著社會的發(fā)展和人自身的發(fā)展。因此，文明科學的消費觀是形成良好的消費行為、消費方式等等的基礎(chǔ)和前提。

二、消費心理

消費心理是指消費者在購買、使用、消費某種商品或服務(wù)時的內(nèi)心活動即大腦思維的活動態(tài)勢或心理態(tài)勢。消費心理與消費觀念都屬于人的意識范疇，但消費心理只是大腦的一種思維活動，還不是一種穩(wěn)定的態(tài)度和看法。消費心理的形成受消費者主觀和客觀多種因素的影響。這些因素主要有消費者的年齡、社會地位、收入水平、職業(yè)、受教育程度、生活形態(tài)，還有社會文化與環(huán)境以及市場營銷等。消費心理是影響消費者實施消費行為的眾多因素之一，而不是全部。不是所有的消費心理都能轉(zhuǎn)化為消費行為的；也不是所有的消費行為都是由消費。