一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。

廣告必須與市場營銷活動相結(jié)合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)為最終目的；

二、從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動。

廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具；

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進行信息傳遞與思想交流，以求達到某種共識。