20世紀(jì)60年代由杰羅姆·麥克錫提出的一個關(guān)于市場營銷學(xué)的概念，4P解釋為：

(1)產(chǎn)品(product)，指企業(yè)提供其目標(biāo)市場的貨物或勞務(wù)，其中包括產(chǎn)品質(zhì)量、樣式、規(guī)格、包裝、服務(wù)等。

(2)價格(price)，指顧客購買產(chǎn)品時的價格，包括折扣、支付期限等。

(3)地點(diǎn)(place)，指產(chǎn)品進(jìn)入市場或達(dá)到目標(biāo)市場的種種活動，包括渠道、區(qū)域、場所、運(yùn)輸?shù)取?/p>

(4)促銷(promotion)，指企業(yè)宣傳介紹其產(chǎn)品和說服顧客購買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動，其中包括廣告、宣傳公關(guān)、人員推銷、推銷活動等。

營銷組合的四部分均以顧客“C”為中心。