營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析：外部環(huán)境分析包括：1、一般環(huán)境分析：所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會導(dǎo)向（如人們的價值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等）還有人口統(tǒng)計變量（如男女比例、年齡分布、教育程度分布等）；2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期（具體可以在網(wǎng)上搜一下）；3、運(yùn)營環(huán)境分析：主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。市場環(huán)境分析包括：1、市場集中度分析，主要指標(biāo)有CR4、HI等；2、產(chǎn)品差異化分析（包括機(jī)型、功能、品牌等）；3、進(jìn)入壁壘（主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘）等；4、標(biāo)桿企業(yè)分析（該市場領(lǐng)域里排名靠前市場份額較大的企業(yè)）。