廣告效果評(píng)估

廣果效果的評(píng)估應(yīng)從傳播效果和銷(xiāo)售效果兩方面進(jìn)行評(píng)估。 一、傳播效果的評(píng)估 廣告的傳播效果是廣告接受者對(duì)廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識(shí)的情況。測(cè)定傳播效果的項(xiàng)目有：注意度、知名度、記憶度、視聽(tīng)率等。通過(guò)這些項(xiàng)目的測(cè)定來(lái)判定廣告對(duì)消費(fèi)者的心理效應(yīng)的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標(biāo)的選擇、廣告設(shè)計(jì)制作技巧、媒介選擇等諸多方面。 二、銷(xiāo)售效果評(píng)估...