延伸產(chǎn)品

產(chǎn)品延伸 產(chǎn)品延伸(Line Extensions)是公司在某類產(chǎn)品中推出新產(chǎn)品，但仍用現(xiàn)有的品牌，改動(dòng)可能是新的口味、外觀、顏色、成分或包裝尺寸。對于一個(gè)品牌來說，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴(yán)格地對其真實(shí)成本進(jìn)行評估，既要根據(jù)即期的經(jīng)濟(jì)考慮，又要根據(jù)對品牌資產(chǎn)的長期沖擊來得出結(jié)論。一個(gè)成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素，如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強(qiáng)品牌的資產(chǎn)...

產(chǎn)品延伸策略是指全部或部分地改變公司原有產(chǎn)品的市場定位。 具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。 1、向上延伸是指企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加高檔產(chǎn)品。 2、向下延伸策略即企業(yè)以高檔品牌推出中低檔產(chǎn)品，通過品牌向下延伸策略擴(kuò)大市場占有率。 3、雙向延伸是指原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品...