對(duì)于賀歲這個(gè)詞，相信大家都不會(huì)感到陌生。中國的賀歲文化是春節(jié)文化的特有產(chǎn)物，不容盲目更改其固有的賀歲內(nèi)涵。

　　說到賀歲，就不得不說下“賀歲”作品，賀歲作品的標(biāo)準(zhǔn)是：一是主題以喜慶吉祥為主，為節(jié)日里圖個(gè)吉利;二是內(nèi)容與過年有關(guān);三是目的主要是酬謝觀眾厚愛。

　　賀歲影片社會(huì)學(xué)家、民俗學(xué)家艾君認(rèn)為，在演藝界所說“賀歲”實(shí)際傳承的是西方“賀歲理念”。他們把賀歲片歸納于三種類型，即“類型說”、“檔期說”和“模糊說”。所謂類型說，就是認(rèn)為“賀歲片是一種喜劇類型片”的觀點(diǎn)。

　　那什么是檔期呢?就是認(rèn)為“賀歲片沒有什么特別之處，不過是在春節(jié)檔期放映的影片而已”的觀點(diǎn)。所謂模糊說，就是既不完全贊成類型說，也不完全贊成檔期說，也沒有明確反對(duì)這兩種觀點(diǎn)提出自己觀點(diǎn)。

　　如今，在賀歲作品上我們注重時(shí)間性和娛樂性，似乎把在春節(jié)前后推出的娛樂性作品統(tǒng)稱為“賀歲作品”，不注重賀歲內(nèi)涵、忽略傳統(tǒng)民俗理念、以自我為中心靠炒作追求效益的“賀歲”品牌效益。

　　賀歲檔指每年11月底到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。業(yè)內(nèi)共識(shí)則為從11月20日左右開始一直到春節(jié)長假結(jié)束，以影片大規(guī)模上映為開端。最初的賀歲檔從12月中下旬延伸至1月上旬，后由于大片扎堆態(tài)勢(shì)愈演愈烈，使賀歲檔日期一再提前至11月初，并延至新年2月底3月初，橫跨圣誕、元旦、春節(jié)、元宵、情人節(jié)多個(gè)節(jié)日。

　　目前和賀歲有關(guān)的賀歲檔被視為目前國內(nèi)最完善、競爭最為激烈、票房產(chǎn)出能力最高、消費(fèi)能力最強(qiáng)的電影檔期，多部大片均選擇在此檔期內(nèi)上映，也進(jìn)一步驗(yàn)證了賀歲文化。