市場(chǎng)份額亦稱“市場(chǎng)占有率”，指某企業(yè)某一產(chǎn)品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品（或品類）中所占比重，反映企業(yè)在市場(chǎng)上的地位。

通常市場(chǎng)份額越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

市場(chǎng)份額有3種基本測(cè)算方法（總體市場(chǎng)份額、目標(biāo)市場(chǎng)份額、相對(duì)市場(chǎng)份額）、兩個(gè)方面的特性（數(shù)量、質(zhì)量）。