營銷環(huán)境

市場營銷環(huán)境，也稱市場經(jīng)營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。 微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。 宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個因素組成。...