usp理論

“USP理論”、“品牌形象理論”、“共鳴理論”這3大理論進(jìn)行廣告創(chuàng)意。 一、USP理論 USP理論即“獨(dú)特的銷售主張” ，英文全名為“Unique Selling Proposition”，是美國(guó)著名廣告人羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves）于50年代初提出來的。該理論的核心主要囊括了3個(gè)方面：明確的概念、獨(dú)特性的主張、強(qiáng)勁的銷售力。 其中，明確的概念意味著，在廣告創(chuàng)意中提煉產(chǎn)品的利益點(diǎn)...